14.6.2014

Digitaalinen ensivaikutelma on uuden ajan kädenpuristus

Ennen somea ensivaikutelman sanottiin muodostuvan ulkoisesta olemuksesta, hymystä ja kädenpuristuksesta. Niin, ja tietysti katsekontaktista: suoraan silmiin ja ystävällisesti hymyillen. 

Nyt ensivaikutelma on siirtynyt ainakin osittain digitaalisen mediaan.  Työnhakijan CV:n lisäksi nopea ensivaikutelma syntyy lisäksi annetuista some-profiileista tai hakukoneosumista. Oletteko tulleet miettineeksi, miten pysyvä sosiaalisen median ensivaikutelma voi olla tai että se voi olla ensimmäinen karsintakynnys monen hyvän CV:n joukosta haastatteluun?

Ensivaikutelmassa kyse on luottamuksesta. Lähestymme henkilöitä, joista pidämme ja jotka viestivät sellaisia asioita, jotka vastaavat joko tietoisia tai alitajuisia ”speksejämme”. Niin hassulta kuin tämä ehkä kuulostaakin, kyse on usein suorituskyvystä (performance). 

Suorituskyvystä sainkin hassun idean: päätin vertailla deodoranttien ensivaikutelmaa. Niissähän luvataan milloin minkäkinlaista performancea!  Poimin siis satunnaisotannalla erilaisia tuotteita ja asettelin ne sievästi riviin. Kas tässä :

Pakkauksesta vedetään johtopäätöksiä sisällöstä.


Mihin sinä kiinnitit ensimmäisenä huomiota ja millä perusteella?  Vetosiko sinuun väri, muoto vai tuotenimi? Laittaisitko kainaloosi balsamia, ihonhoitoa, sporttia, suojaa, imukykyä vai kestävyyttä? 48 vai 72 tuntia? Niinpä niin. Mielikuviahan meille myydään.

Samat lainalaisuudet pätevät ihmisiin. Ensivaikutelma muodostuu muutaman sekunnin silmäyksellä. Esimerkiksi Facebookissa erään tutkimuksen mukaan silmäillään ne tiedot, mitkä ovat heti saatavilla: nimi, kuvat, tietoja minusta –osio, harrastukset, kirjat ja muut tykkäykset.  Ammatillisessa mielessä on tärkeää nopeasti pystyä viestimään mitä tarjoaa, antaa itsestään edustava kuva valokuvan tai videon kautta sekä viestiä sosiaalista uskottavuutta verkostojen ja suositusten kautta.


Oheisella videolla on paljon mielenkiintoista asiaa, joka toivottavasti antaa ajattelemisen aihetta meille suomalaisillekin. Millaisia ajatuksia tämä sinussa herätti?  Onko osaaminen tulossa geneeriseksi ominaisuudeksi ja osaamisen markkinoinnissa ollaan siirtymässä - tai jo siirrytty mielikuvamarkkinoinnin aikaan? Mitä mieltä sinä olet - olisi kiva kuulla kommenttisi!


12.3.2014

Mikä ihmeen Smoukahontas?

Suomalaisen Sara Marién maaliskuussa 2014 julkaisemat nettivideot ovat kiertäneet sosiaalisessa mediassa kulovalkean lailla. Ensin huomiota herätti sujuvalla aksentilla puhuttu monikielinen video, jossa näytettiin miltä vieraat kielet kuulostavat kieltä osaamattoman korvissa. Eihän hän oikeasti niitä kieliä puhunut, mutta foneettisesti erittäin vakuuttava ja vaikuttava suoritus!  Myös saksalainen ZDF-kanava sekä amerikkalainen Huffington Post kertoivat sujuvaa höpöhöpöä puhuvasta suomalaisesta talentista. Ei huono saavutus!

Jo tuolloin ajattelin, että Sara on varmasti hyvin musikaalinen. Niin näyttäisi olevan. Nimittäin kielivideo sai jatkoa. Uudella videolla Sara laulaa 14 erilaista musiikin tyylilajia ilman säestystä - kylpyhuoneessaan. Voidaan kai todeta: A Star Is Born.

Mitä tästä opimme? Jos sinulla on lahjoja ja haluat rakentaa itsellesi tunnettuutta, videoblogi (tai vlogi) on siihen erittäin tehokas kanava.

Ole rohkea, erotu ja viihdytä!
Dare, Differentiate and Entertain!

Saralle menestys tuli ilmeisesti yllätyksenä, mutta nopeasti hänelle on rakennettu sosiaalisen median Facebook ja G+ profiilit sekä YouTube kanava on muutettu hienosti muotoon Smoukahontas Official. Kuulemme varmasti tästä lahjakkaasta nuoresta naisesta vielä paljon.


2.3.2014

Henkilöbrändäys on elämän designia

Henkilöbrändäyksestä on puhuttu paljon työnhaun yhteydessä. Itse olen pyrkinyt välittämään holistisempaa näkemystä aiheesta - joskus paremmalla, joskus huonommalla menestyksellä. Henkilöbrändäys liittyy usein elämän muutoskohtiin, jolloin olemme uuden edessä, eikä valmista toimintamallia ole. Arvot ja eletty elämä antavat suuntaa tulevalle, henkilöbrändäysprosessissa luomme ammatillisen nahkamme uudestaan. Se ei tapahdu viidessä minuutissa, eikä edes viikossa.


Henkilöbrändäystä voisi kutsua vaikkapa elämän designiksi. Uudelleenmuotoilussa tulee huomioida niin ammatilliset intressit kuin myös taloudelliset ja muut resurssit: millaista elämänlaatua tavoittelemme ja kenen seurassa haluamme aikaamme viettää nyt ja tulevaisuudessa? Henkilöbrändäys on siis paljon enemmän kuin vain työmarkkinoiden markkinointiviestintää. Toki se sitäkin on - ja paljon enemmän. Henkilöbrändäys on halua erottua, rohkeutta kulkea omia polkujaan. Työsuhteessa työntekijä määrittyy usein yritysbrändin kautta. Vaatii suurta rohkeutta johdolta nostaa työntekijöitä henkilöbrändin asemaan. Yrittäjän tai itsensä työllistäjän tapauksessa henkilöbrändäys on luonnollisempaa. Designereilla ja artisteilla se on must.

Brändäys ei kuitenkaan ole vielä markkinointia, eikä markkinointi brändäystä. Brändäys asemoi henkilön mielen kartalla tiettyyn paikkaan, markkinointi tuo sen oikeiden ostajien eteen.